3 自媒体 我营销——解析社会机构如何利用新媒体进行形象营销

栾轶玫

◎ 嘉宾简介

栾轶玫，新媒体专家，毕业于清华大学，传播学博士，经济学博士后，中央电台网络发展部主任，北京大学新闻与传播学院、中国政法大学新闻与传播学院兼职教授，中国社科院新闻研究所特约研究员，英国Westminster大学媒介、艺术、设计学院特约研究员，全国劳动模范，国家公派访英学者，中国新闻奖、中国广播奖、《财经》奖学金获得者，全国十佳百优广电理论人才获得者，全国传播心理学会理事，国家广电总局行风评议员。主要著作、专著：《网络新闻编辑简明教程》、《英国新闻史》、《媒介形象学导论》、《21世纪电视人生存手册》、《新媒体新论》、《谁来监管新媒体？》（即将出版）。合著：《新闻发布会概论》、《新闻心理学原理》、《新闻学理论》。在国家学术刊物发表学术论文100多万字，多篇文章被中国人民大学书报资料中心《新闻与传播》卷全文转载，论文被《电视学》、《中国政法大学学报》、《中国传媒蓝皮书》（2005、2006、2007、2008、2009、2010、2011）等多本论文集收录。

◎ 精彩语录

● 任何一个好的营销都要考虑降低成本，扩大覆盖，提高影响力，增强行动力。

● 新媒体是低成本、多渠道的营销平台，它比纸质媒体、广播电视的成本更低一些。

● 在微博上意思比意义更容易红。人生、价值、生死、哲学等宏大的命题在微博上面都热不起来，只有有意思的东西才能红起来。

● 微是核心，微动作、微表达等等，它使得网友的转发和操作门槛很低，因此你必须要把内容打碎了。

◎ 活动时间：2011年4月27日

我一直在做新媒体传播和受众心理学的研究，对于新媒体的研究和实践都是比较感兴趣的，平时的观察中我们也会看到一些社会机构利用新媒体成功或者不成功的地方。