3.2 网络营销调研的作用

3.2.1 有利于现代企业进行正确的市场定位

市场定位，是指企业根据自己的实际情况以及外部环境，经过科学的决策，正确地选择自己的目标市场的过程和行为。尤其在买方市场格局下，企业能否正确地进行市场定位，具有至关重要的作用。

网络营销调研对现代企业的市场定位具有非常重要的影响。对企业外部营销环境进行分析是市场定位成功的前提，离开了网络营销调研，对现代企业外部营销环境的分析只能是一句空话。网络营销调研做得越好，越有利于现代企业进行正确的市场定位。

3.2.2 有利于现代企业实行正确的网络营销策略

网络营销策略是现代企业为实现原来的计划，在变幻莫测的营销环境中，对网络营销中决定性的问题制订的计划。网络营销的竞争是残酷的，每个网络营销的参与者都必须有与自身相适应的营销策略，才能获得生存和发展的空间。

要正确地实行网络营销策略，就必须了解周围的营销环境和企业自身的实际条件，让企业的所有经济活动都在许可的范围内进行。因此，网络营销调研有利于现代企业实行正确的网络营销策略。

3.2.3 有利于现代企业实行正确的产品策略和价格策略

产品策略和价格策略的实行直接关系到产品的销售情况，而产品的销售情况直接关系到现代企业的生存和发展。要实行正确的产品策略和价格策略，关键是要掌握消费者的需求和市场的供求情况。现代企业只有充分利用网络营销调研的优势，才能快速而准确地了解到消费者的需求和市场的供求情况，实行正确的产品策略和价格策略。