第3章 文案有价值，短视频才会上热门

什么样的短视频文案才算是好的呢？文笔好？立意新？还是结构好？从表面上看，短视频文案和我们上学时的写作练习有些相似，但二者之间还是有很大区别的。区别在于：一个好的文案既要生动有趣，更要能起到“吸粉”的作用。这也是衡量文案价值高低的重要指标。那么，价值高的文案都有什么特点呢？

1.说对话，而非多说话

简单地说，文案就是把话说对，说准确。好的文案就像一个能吸引鱼儿上钩的鱼饵，要把话说到用户的心坎上，而能不能做到这一点，就取决于我们写文案的本领。由于短视频的时长有限，因此，文案质量的高低并不在于字数多少，而是取决于我们写出来的文案能否令用户产生共鸣和主动做出传播行为。比如，“海滩惊现光屁屁海星，真相竟是……”除了这句标题文案，短视频中可以不再出现任何文字，只需要呈现相关图片或视频即可。

2.选题和素材都很吸睛

短视频的选题就像厨师为顾客烹饪的食物，无论厨师多么用心，都很难赢得顾客众口一词的称赞。每个人都有自己擅长的领域，我们要想尽快涨粉，就要不断获取最新的热门话题，再与自己的优势领域结合，从中找到用户感兴趣的选题并形成文案，这样做出来的短视频更有可能火起来。那么，我们又该从哪些方面入手搜集热门话题以及培养自己的账号呢？

（1）在热门网站找热点。一般热门网站都会自动生成热度排行榜，如微博热搜、百度风云榜、微信热点等，使我们可以快速掌握热点话题。

（2）在各大短视频平台找热点。如抖音、快手、小红书等平台都有热搜榜、排行榜，可以作为选择热点话题的风向标。

（3）根据自身的短视频风格，通过大数据平台，如新榜，寻找同类型很火的账号，模仿拍同款视频，可以达到推送、引流的目的。

（4）积极参加短视频平台举办的系列活动。比如抖音平台经常会举办挑战赛，要求创作者在规定时间内发布一定数量的短视频或是按规定拍摄某类视频等，这些活动大多意味着“平台要给短视频账号推送流量”。在可能的情况下，账号养成前期可以多参加这类活动，即便没有完成挑战也不会对我们造成不良影响。

（5）适当借热度来“养”自己的账号。比如借助热门影视剧、短剧、综艺节目的热度等拍摄与其相关的短视频，以增加流量。

3.善用开篇几秒留住用户

大部分人是利用碎片时间浏览短视频的，这就决定了人们没有足够的耐心看完一个平淡无奇的视频。所以，如果短视频在最初几秒钟内没有足够的吸引力，那么用户大多不会继续欣赏下去，而是飞快地划走，去看其他更有意思的短视频。哪怕短视频的后半段十分精彩，也依然失去了呈现给大家的机会。因此，那些高吸引力短视频的文案开篇都设有巧妙的悬念，以激发用户们的好奇心。比如，对于一个介绍新奇植物的短视频来说，令用户产生兴趣的肯定是新奇植物，而如果短视频的开篇几秒介绍的是一座平平无奇的大山，那么，用户还没等到新奇植物出现，就可能已经失去对这条短视频的兴趣，选择直接划走。

4.善用平台机制提高热度

无论是剧情类短视频还是解说类短视频，文案的配合都很重要，高质量的文案可以利用平台的推荐机制提高短视频的曝光率。例如，高质量文案都善于抓关键点，能切中平台推荐机制的“七寸”，从更容易被平台识别的相关标签入手，为短视频添加准确的标签，如视频的特点、视频所属或相近领域、视频受众等。这样的文案有利于系统识别，帮助用户迅速捕捉到视频要表达的主要内容，这样就能在获得额外流量的同时更精准地吸引到用户。

5.具有一定的完整性

短视频如果不是以“连续”片段的形式进行表述的（如片段一、片段二……），则大多有相对独立的完整性，能更好地迎合用户用碎片时间观看短视频的习惯。很多高赞量短视频的文案都是以讲故事的形式呈现出来的，大多用场景开篇，能让用户快速沉浸其中。比如常见的“沉浸式回家”类短视频，展现的是一些上班族自己设计和装修的温馨家居，大多从他们下班回到家的那一刻开始记录，直到休息时为止，不仅让观者沉浸其中，还很容易让观者和短视频博主产生共鸣。