1.2.6 社交平台

社交平台是互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们用来沟通感情，分享意见、见解、经验和观点的工具。为了深度挖掘平台的价值，更好地实现流量变现，一些社交平台开通了电商功能，用户在这些社交平台上可以开设网店销售商品。

抖音、快手作为短视频、直播领域的代表性平台，均已开通电商功能。用户可以在抖音、快手上开设网店，实现流量变现。

小红书、蘑菇街是以商品导购为主要内容的社交平台。在这些平台上，购物达人向用户分享好用的商品，让用户“种草”，促使用户购买商品，购物达人与用户之间具有良好的互动关系。

在社交平台开设的网店兼具社交属性和电商属性。对个人卖家来说，在社交平台上开设网店是其实现流量变现的方式之一；对品牌商来说，在社交平台上开设网店是其积累私域流量、进行品牌宣传、提升品牌影响力的有效方式之一。