海底捞

一起嗨，海底捞

海底捞

设计时间：2015年

设计背景

从1994年成立之初到现在，历经23年行业沉淀和跨区域连锁发展，海底捞已经成为餐饮界的标杆，并迅速发展成全球领先品牌，在餐饮市场掀起一股火锅热潮。作为中国火锅第一股，2015年年底海底捞基于上市及国际化的战略合作发展需要，要创作一个全世界都认识的标志，能够帮助其在拓展海外市场的过程中，迅速降低营销传播成本。华与华项目组在前期调研的寻宝过程中，从“海底捞”上提取创意关键词“Hi”，以及“一起嗨，海底捞”的超级话语，找到了一个全世界都有共识的“Hi”超级符号。无论哪个国家的人看到这个符号都能识别，一个超级符号解决了海底捞品牌全球化的传播问题，剩下的就是手艺的表达了。

海底捞原方案

项目组设计初稿

修改要点：

1．“一起嗨！”就是和大家对话，发出召唤的行动指令，对话框的元素要强。“一起嗨！”是快乐开心的场景，字体表达上要活跃。

2．体现辣的属性，融入辣椒造型。

图形设计

方锅是海底捞的符号

方形火锅是海底捞产品造型的专利，将具有品牌专属性的方形锅演化成品牌图形底色，海底捞，一起嗨，一起在锅里嗨！（图1、图2）i字体尾部加入飞白尝试（图3）。

24小时的好火锅是海底捞的营业特点，我们因此尝试了组合在一起的可能性，作为重要信息和符号捆绑在一起（图4）。

方型对话框的改变

一起嗨是和大家对话，为了让这个对话框和海底捞更有品牌基因关联，我们尝试把海底捞品牌独有的道具方形锅演化成的品牌符号和具有社交属性的对话框融合设计。为了达到图形外框的完整性，我们将负形反白的方式调整成了正形方式（图5～图8）。

外形完整的对话框

对话框的边角外露会使得整体图形不完整，尤其是在后期制作过程中会显得散。我们将对话框置入椭圆形内，图形马上就变得完整了，接着对hi字体做了大小写变换（图10、图11）。内部评估后觉得不够嗨、不够欢快，于是做好Hi字体的设计成为首要任务。

同心圆，一起嗨

设计小组经过内部提报后，尝试出了一个更好的字体方向，将大写字母H演化成筷子的形状，把小写字母i演化成一个欢快的人，整体设计成一个外形完整的同心圆。华杉老师看后突发奇想，兴奋地说能否把H和i都变成辣椒试试。

hi字体调整

创意点睛辣椒设计

有了这个创意点后，我们着手进行深化调整。最好的设计就是自然而然的状态，于是我马上和同事去菜市场买了一堆辣椒回来，找辣椒、看辣椒，将辣椒进行拼图、拍照，大伙忙得不亦乐乎。经过一天的尝试，拼装组合出了很多图案，图1为华杉老师兴奋之下亲自画的草图。经过内部讨论评估后，我们重新梳理思维，从传播的本质和品牌私有化角度出发，锁定了在i字母上进行点睛处理的方式。

绘辣神髓形天成

确定了点睛方式后，大家都在画辣椒，可画得始终不理想。没有观察就没有发言权，要把辣椒的自然形神呈现出来，最好的方式就是观察它。我清晰地记得那天我把买来的辣椒铺在桌子上，看着看着眼前一亮，找到字母i和辣椒上翘的共性，一钩一点出来了，最终定稿为图11。

嗨是我们的追求

从同心圆的超级花边出发，体现嗨的视觉张力，一圈一圈往外延伸的渐变构成，动感十足，朋友一圈圈，快乐一圈圈，一起嗨翻天。中间对话框巧妙地形成一个逗号，是同心圆里特异点缀，也是Hi的原动力，更是海底捞对顾客提供优越服务的象征。

中文字体调整

简洁平实，稳而有力

超级符号确定后，接下来就是字体匹配。Hi的字体也是圆润的，符号外形是等比的正圆形，向“宋楷黑隶”的基本字形风格上靠的话，只有黑体的变体粗等线可以，而且要圆中带方，不能加任何衬线。因为整个标志符号是外圆内方，圆形的张力很强而且是相对稳定的。思路确定后进行了几种尝试，最终确定了图15，字体风格平整有力，字的重心偏上，在每个字的下笔里都融合优雅的涮锅的动作，整体切角统一，且有站立之感，意为海底捞将立于餐饮世界之林，加之朝上的笔画圆角磨切，跟标志整体相呼应，一款简洁、平实、有力的海底捞定制字体展现了出来。

简洁平实的匹字匹配

中文定制字体确定之后，英文字体的风格也一以贯之，在适当的“l”“t”有竖钩的笔画上融入涮摆的弯曲及力挺感的角度斜切，使字体风格整体统一、简练、洒脱、年轻、时尚。

完美组合

标志符号与字体搭配整体和谐统一，时尚、现代、经典的气质迎面扑来，作业完成了。现在回想起来还有个激动人心的事情，当时小组成员自编拍摄了一个全国人民“一起嗨”的视频，提案结束后项目负责人陈俊说海底捞创始人张勇非常喜欢，全部收了，一稿定乾坤。