1.2.2　深度垂直的内容

短视频越来越垂直化，垂直化正成为短视频内容生产的趋势。无论是短视频平台还是用户，都更喜欢垂直化的内容。例如，某抖音号粉丝并不多，在利用短视频售卖课程后，只有几万个粉丝竟然产生了几千个订单。

那么，如何做垂直领域呢？

1. 聚焦某类目标人群

做垂直领域常见的方法是确定核心目标人群，通过直击该人群痛点的内容去吸引他们，再通过符合其特质的内容和调性增加用户黏性。

例如，“育儿妈妈帮”的目标人群是年轻妈妈群体，“海南旅游”的目标人群是爱好去海南旅游的人这个群体。

2. 聚焦某类主题场景

根据短视频用户的主题场景进行纵深挖掘，在内容表达上突出场景化，与此类用户进行深度对话。例如，“户外旅行”主打的是旅游主题场景，“健身之家”主打的是健身主题场景。

3. 聚焦某类生活方式

短视频除了要塑造品牌形象，还要能够打造一种让用户愿意追随的生活方式。例如，很多年轻人会说：“若我不在咖啡店，那我就正在去咖啡店的路上。”这些年轻人认为喝咖啡是一种生活方式，那品牌也应该打造这样一种理想的生活方式，将产品嵌入其中，做垂直化的视频。