3.2 建立账号矩阵：互动、互关、互转
我们在做短视频的过程中，难免会遇到一个问题：账号权重低，视频完全没有推荐量，尤其是新账号在没有粉丝的情况下，更是无法通过粉丝获取最基本的数据反馈，从而获得更多推荐。那么这个问题我们该如何解决呢？最好的办法就是建立账号矩阵，进行与主账号的互动、互关、互转。什么是账号矩阵？其实就是在账号与账号之间建立相应的链式传播，把同一品牌下关注不同账号的粉丝流量通过矩阵式账号相互引流。如此，就可得到三种效果（见图3-2）：
图3-2 建立账号矩阵的三种效果
3.2.1 选择合适的短视频账号矩阵模式
短视频账号矩阵有多种类型，创作者还是需要根据自身实际情况选择适合自己的，总体而言，其类型分为以下几种。
类型一：中心式矩阵。是指在一个账号发布短视频后，让其他多个账号进行互动转发，再以其他账号为中心进行新一轮的扩散。世界知名日化品牌宝洁在抖音上就采取了这种方式，其主账号为“宝洁中国”，旗下的海飞丝、高露洁、舒肤佳等品牌都建立了抖音账号，日常这些账号都会进行互动。
类型二：1+N式。是指一个主账号下再开设N个产品专项账号，以此构成完整的短视频账号宣传体系。比如万达影城在抖音上的运营就采用这种模式（见图3-3），先建立一个主账号“万达影城”，然后根据地区再建立各区子账号，如“锦州万达影城”“上海万达影城”等。
图3-3 万达影城抖音账号矩阵
类型三：家庭式。是指由家庭成员组成的账号矩阵，由一个家庭成员带领，以一带N，粉丝融合。虽然这种矩阵形式的粉丝会重叠，但是能够变现的玩法却非常多。比如“小金刚”一家就是这种模式，“小金刚+金刚嫂+金刚爸+金刚妈”。
类型四：个人式。是指主账号运营成为爆款后，发展出各种内容更为细分的相关子账号，并通过在签名区或留言区联络各大账号相互引流。比如“柚子cici酱”“柚子吃了吗”和“柚子买了吗”就是属于这种形式，它们出自同一个IP，但账号类型完全不同。
类型五：分散式。是指账号与账号之间并没有联系，属于不同领域，没有主从之分，但是账号之间互相引流。比如美食领域、育儿领域、教育领域，虽然这些领域的账号看似没有关系，但是它们的目标粉丝特征类似，是可以互相引流的。
类型六：平台式。是指账号不在同一个平台内建立短视频矩阵，分为两种情况。
一是以某平台为核心，打通与其紧密相关的渠道。比如，头条号就可以与西瓜视频、火山小视频、抖音等建立短视频矩阵。每个平台都有自己的粉丝，每个平台账号的粉丝质量也不同，如果创作者的抖音账号粉丝数量少且缺少互动，那么就可以通过在西瓜视频发布部分视频，将西瓜视频的粉丝引流到抖音上，为抖音账号贡献数据，提升账号权重。
二是在各个平台进行短视频内容分发，内容可能相同，也可能不同。比如以抖音短视频为主账号，然后在西瓜视频、快手、哔哩哔哩、秒拍、微视等分别创建大量相同名字或相似名字的账号，从而加大IP影响力，IP影响力大了，在各平台的用户关注度就不会少，有了用户关注度，就无须担心账号的权重不够。比如李子柒就分别在头条号、抖音、快手、哔哩哔哩、秒拍等都注册了自己的账号，每个平台的播放量都非常高。
3.2.2 如何打造短视频矩阵
建立短视频矩阵并不容易，因为运营多个账号是一件非常辛苦且复杂的事情，但任何事情只要掌握了一定技巧就会简单许多。所以，创作者如果想打造短视频账号矩阵可以参考以下几点：
第一，建立专业运营团队。账号矩阵如果想要打造好，是需要团队的，即使是只经营一个账号，想要长久运营也是需要团队的。一般来说，团队需要三个人，一个人负责内容输出，一个人负责发布推广互动，一个人负责拍摄剪辑等工作。
第二，明确各个账号的定位。要做好账号矩阵，就要确定相关账号的定位：布局哪些账号，这些账号都要分享什么内容。需要注意的是，如果不是1+N式和平台式的账号矩阵，就一定要注意账号的垂直性，一个账号只专注一个领域。此外，也要注意主账号与子账号之间的定位相关性，子账号的内容与粉丝属性能对主账号或其他账号起到推动的作用。
除了各账号的定位，还有渠道的定位。渠道定位主要是为了方便创作者进行推广与发布，用什么平台发布，平台的粉丝属性是否与自己契合，这些都是需要进行定位的。
第三，立足自身品牌需求。构建账号矩阵不仅仅是为了互动提高权重和推荐量，还有品牌宣传的目的，特别是对于企业、商家以及已经成名的短视频运营者来说。
第四，符合用户触媒习惯。每个领域的目标用户群体触媒方式不同，科技类用户一般喜欢在新闻类的短视频平台了解咨讯，彩妆类用户习惯在淘宝、抖音、小红书等平台观看短视频……了解针对性领域的网络触媒习惯，是运营账号矩阵的前提。