专题二　动漫行业好吗

学习目标

通过对动漫行业的感知，了解行业存在的意义及主要服务对象；通过感知动漫行业特征、动漫行业的竞争特点和形式以及动漫行业工作环境与职业道路，了解动漫行业就业前景和行业发展趋势。通过对动漫产业的感知，了解动漫行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以及动漫产业的发展对于动漫专业人才需求的影响，为自己的职业生涯规划做好铺垫。

学习任务

感知动漫行业，了解行业特征及竞争特点、形式及行业发展前景；感知动漫产业，了解我国动漫产业发展情况及趋势。

一、动漫行业感知

动漫行业是指直接或间接从事动漫影视或动漫游戏等动漫产品的创作、设计、制作和营销的职业总称。

从动漫影视创作方面看，动漫影视创作在日本早已作为一种行业，并成为日本文化不可分割的一部分，几乎人人爱看动漫，日本的动漫系列影视产品在全球有巨大的影响。美国动画片在世界动画史上具有开创性的重要地位，并不断地引领着世界动画的发展方向，也成为美国动漫产业的发展基础和前进的主要助推力，米老鼠与唐老鸭已“年过七旬”，但在迪士尼公司的精心运作下，仍青春焕发地活跃在银幕上，成为家喻户晓、老幼皆知的卡通形象。

从动漫游戏开发方面看，相比较于动漫影视创作，动漫游戏开发则是新兴行业。调查结果显示，与动漫游戏开发相关的从业企业门类复杂、行业类属比较分散，主要存在于文化影视、出版、软件、设计、网络科技等众多类别中，从业的多数企业充分意识到动漫游戏开发产业的发展潜力。

从动漫行业中涉及的企业看，动漫行业中涉及动画的企业以二维动画、三维动画、影视制作、广告、软件、技术开发类的企业居多；涉及漫画的企业主要包括设计、制作、策划、印刷等具有平面设计能力的企业；游戏类企业主要是软件、科技、网络技术和网络运营企业。

从动漫产业看，在某种程度上，动漫行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，预计中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。以上海为龙头，浙江、江苏为两翼的动漫产业带正在形成，它将成为长三角动漫产业未来发展和空间扩展的加速器，也将成为覆盖产业链各节点，促使业内互动的“产业走廊”。随着苏、浙、沪三地互动领域的不断拓宽，动漫产业这个第三产业间的合作也水到渠成。尤其是近年来，动漫基地纷纷驻足长三角，由国家新闻出版广电总局、科技部、文化部、新闻出版署审批的20家国家级基地中，长三角就有11家，占据了动漫产业的“高地”。与此同时，长三角各城市在动漫人才、技术、资本及制作工业定位等方面已初露端倪，这为动漫产业带的协调发展、良性循环提供了有利条件。近年来，我国动漫产业快速发展，产值从“十五”时期末的不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%；2012年，我国动漫产业发展速度虽然有所减缓，总产值达759.94亿元，较2011年也增长了22.23%。

1.动漫行业概况

动漫行业归属于创意产业，行政主管单位是工商行政管理局，一些城市还成立了相应的动漫协会。主要以相关产业部门、国内外动画企业、版权服务机构、影视发行机构、动漫衍生产品制造商、网络运营商、投资机构为主要服务对象。

（1）动漫行业基本情况。以下从行业经营模式、行业准入、配套合作企业、行业品牌、从业企业和从业人员、服务项目、服务价格等方面介绍动漫行业的基本情况。

①行业经营模式。有单一类别经营和复合经营两种。

a.单一类别经营。只经营漫画设计制作、动画设计制作、游戏设计制作三类之一，专业从事造型和美术设计、背景、构图、原画、动画绘制、影印描线、插画海报绘制、原创动漫画作品、平面动漫设计等服务。

b.复合经营。复合经营的动漫设计制作公司就是漫画设计制作、动画设计制作、游戏设计制作三类都有涉及。多种经营方式并存，承接国内订单做加工或者承揽广告、建筑动画、软件开发、电视栏目包装等各项业务。

②行业准入。既然动漫设计制作归属于创意产业，进入动漫设计制作行业也就没有行业准入条件，只需按正常程序报批工商营业执照便可；但如果要自己制作原创动画进行销售，则需要到文广局办理“影视制作许可证”。

③配套合作企业（图2-1）。

④行业品牌。动漫设计制作作为一种创意服务业，其价值主要体现于所提供的服务的质量。目前，仅就动漫设计制作服务体系而言，国内尚未形成大规模的服务品牌。纵观整个动漫设计制作行业，无论是行业协会还是社会新闻媒体等机构，截至目前，国内尚未就动漫设计制作业组织任何评选活动，而且由于动漫设计制作行业的规模非常庞大，目前，虽然业内有一些行业品牌，但市场上尚未形成比较被认可的行业品牌。

⑤从业企业和从业人员。据有关资料统计，20世纪90年代中期我国的动漫机构（包括制作加工机构）仅有50余家，至2008年已增加到200余家。从业人员从1996年的3000余人发展到2008年的20000余人。从学历教育分布上看，企业的管理人员和设计人员都有半数左右是大学和硕士学历，从业人员的素质较高，具有良好的原创人力资源基础，拥有相当的发展潜力和基础。

⑥服务项目。包括二维影视动画设计制作、课件动画设计制作、插图漫画设计制作、演示动画设计制作、多媒体动画设计制作、手机动画设计制作、卡通形象设计制作等。

⑦服务价格。除了和市场需求情况有关之外，还和同时期的物价因素有关。2013年苏、浙、沪地区动漫制作服务价格见表2-1（仅作参考）。

表2-1　2013年苏、浙、沪地区动漫制作服务价格

（2）动漫行业的特征。

①创意性。创意是头脑的产物、是创造性思维的成果，任何人都有创意能力，因此并非只有那些掌握绘画技巧和电脑软件的人才可以做动漫。今天，技术的壁垒越来越不是问题，技术的门槛也越来越低。动漫的根本特征在于创意性，这是在具体形态方面将漫画区别于绘画，动画区别于电影以及插画、CG（计算机图形）等都纳入动漫学研究范围的重要根源。

②时尚性。动漫是知识时代的文化，是大众的文化，也是时尚的文化。动漫被认为是大众的文化，是指动漫构成了大众最主要的文化消费形式之一。动漫所反映的是大众所关心的问题，所表现的是生活中比较平民化的东西，这些更容易为大众所接受。只有大众的，才是时尚的。同时动漫的创作主体以年轻人为主，年轻人是时尚的代表。年轻人代表着今天和明天，承接过去并预示着未来。动漫是一种时尚艺术，而且是以年轻人为主体的时尚艺术。其次，动漫最广、最忠实的接受主体也是年轻人。动漫表现的内容通常是年轻人的思想和情感。

③想象性。动漫表现了青少年的梦想。梦想是想象力的形式，是想象力拓展的疆界，能够让人跨越时空的界限。缺乏想象力的作品是没有生命力的。

（3）动漫行业的竞争特点。动漫行业的竞争实际上就是动漫设计制作公司之间的竞争，即不同国家、地区动漫公司经营者之间争夺动漫消费市场的竞争，表现在价格竞争、设备竞争、人才竞争、质量竞争等方面，与其他行业企业间的竞争相比，具有以下一些特点。

①创意性。创意是动漫产业的核心和龙头，其内容的原创力是最重要的核心竞争力。一个具有竞争力的动漫创意品牌，必须要有独特的文化作为创意的基石。

②风险性。由于动漫设计制作行业的特殊性，目前还属于高风险的行业，主要由于其投资资金的投入速度与回报程度完全不平衡，容易造成资金链断裂。

③配套性。开拓新业务需要配合各种资源，就动漫设计制作而言，设计制作设备、数据处理软件、拍摄辅助设备及后期加工等均不可或缺，除了对这些配套的投资风险的掌控之外，也须配合掌握好人员、场地、管理等因素，如果把握不好，非但不能达到开拓新业务的目的，反而会影响原有业务。

（4）动漫设计制作行业的竞争形式。

①价格竞争。价格竞争主要体现在价格是否在同行业中是最低的，能给予多大的折扣优惠。如今的设计制作市场竞争非常激烈，为了增加客源，一些经营者率先采用价格竞争策略，使其他经营者被迫做出反应，从而产生所谓的“价格战”。

②设备竞争。在动漫设计制作行业，设备的完善程度与经营范围是成正比的，设备越完善，所能从事的经营范围也越多，但是设备的添置要符合经营规模及在投资预算范围内，否则将会造成相反的效果。

③人才竞争。动漫设计制作行业竞争最重要的是人才竞争，公司拥有良好的人力资源，才能不断推出高质量作品，在市场中站稳脚跟，让公司得以长足发展。

④质量竞争。质量竞争主要体现在产品的品质保证，与服务的专业性是相辅相成的统一体。

2.动漫行业的工作环境与职业道路

相对于其他类型的企业而言，动漫设计与制作类企业为员工提供了较舒适的工作环境，如完善的内部培训、全面的社会保险、公平的薪资制度、自由的工作氛围、舒适的办公环境等。另外，大多企业为员工提供了方便的网络环境，平时员工们主要是通过RTX和邮件联系，信息传达快，效率也非常高。图2-2所示为某动漫公司办公室一角。

在企业培训方面，动漫设计与制作类企业一般会根据自身的情况为员工提供动漫创作设计经验与相关能力的培训，在培训中，会提炼出动漫企业中典型岗位的能力模型，结合对员工实际能力的评估，为参训员工树立清晰、实用的培训目标。

员工在积累了一定工作经验，对动画影片有了整体把握并拥有了部分成功作品后，可向动画导演的方向发展。动画导演一般必须经历过并熟悉动漫产品的完整开发过程，在此基础上，除了具有坚实的美术功底外，还要有较高的人文历史积淀和创意能力，能独立完成动画创意并能准确把握动画的整体节奏和表现风格，还要对产品所针对的市场有一个全面了解和定位。

此外，动漫设计师还可自己开设动漫设计工作室，自行联系相关业务，成为更灵活自主的自由从业者。

动漫设计师在全面了解市场和管理、资金积累到一定程度以后，甚至可以成立自己的动漫公司。

3.动漫行业的就业前景

从行业市场需求看，国产动漫行业的潜在商机很大。据广电总局统计数据显示，国产动画节目播出每年需求在28万分钟以上，而国内实际制作能力只有2万多分钟，每年的市场缺口高达25万分钟左右，合计达200亿元。按国家规定的全国省级、副省级电视台三年内开通少儿频道的要求估算，两年后，全国每天需要5000分钟，全年需要180万分钟的动画节目，国产动漫产业年产值空间将在1000亿元以上。正是由于播出需求的增大，动画成了抢手的香饽饽。目前，全球动画产业的产值为2000亿～6000亿美元，已成为21世纪的朝阳产业。

在政府的重视与扶持下，我国动漫生产基地已达20余家，动漫特效制作公司约有6000多家，但这还远远难以满足中国动漫市场1000亿元的潜在市场需求，动漫行业也将成为人才需求的最大“黑马”，中国动漫产业经过多年发展也呈现出巨大的发展潜力，有专家预言“中国将成为21世纪的动漫大国”。

中国动漫产业已具有千亿元的庞大市场，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。

与动漫产业蓬勃发展的形势形成鲜明对比的是动漫行业人才缺口严重，这使该行业人才的薪资待遇近年一直处于稳步攀升阶段。刚出道的动漫设计师，月薪一般在4000元，有的会达到6000～7000元，薪水一般实行计件制。

目前，动画行业发展相对较早的地区，动画师月薪可达到1万元以上。国内受过动画专业系统教育，具有专业技术素养和丰富工作经验的本科生、研究生却不多，很多是学广告设计或建筑设计的人士转行投入到动画制作业。

4.动漫行业就业趋向

（1）按可胜任职位划分。与动漫行业就业相关的职位有3D动画师、建模师、Layout设计师、灯光渲染师、材质师、故事板设计师、影视非线性编辑员、合成师、调色师、技术支持等。另外，随着工作经验的积累，还将有机会上升为部门组长甚至视效总监等高级职位。

（2）按就业单位划分。与动漫行业就业相关的单位有电视台、栏目组、特效公司、广告公司、游戏公司及动画公司等，部分人会选择去各大院校出任专业授课教师。

（3）按工作的技术领域划分。与动漫行业就业相关的技术领域有游戏动画领域、动画长片中的角色动画领域、广告动画领域、动画电视影集领域、特效电影领域、电视媒体领域、网络媒体领域等工作领域。

整个动画产业的前景可期，动画师职业的未来也相当光明，动画媒介在科技的推动下将会有重大的变化和发展，目前而言动画师对自己工作的满意度相当高。随着动漫产业不断成长，科技不断进步，动画艺术家将更能够突破原来的创作方法，用更创新的方式来说故事。