2.3.1 搜索结果页面

用户在搜索引擎搜索框中输入查询词，单击“搜索”按钮后，搜索引擎在很短时间内返回一个搜索结果页面。如图2-1所示是百度的搜索结果页面，也是目前比较典型的搜索结果页面排版格式。

图2-1 百度的搜索结果页面

页面主体有两部分最重要：一是广告，二是自然搜索结果。如图2-1所示，标有推广链接的都是广告。左侧最上面有3个广告，最下面（相关搜索之前）有3个广告，右侧上部分是来自知心搜索的相关词汇等，下面是4个广告。大部分用户知道右侧显示的是广告，所以右侧广告链接没有加特殊底色。页面左侧广告链接都使用了浅底色，可以和自然搜索结果较清楚地分开。

搜索广告在网络营销行业经常称为PPC，由广告商针对关键词进行竞价，广告显示广告商无须付费，只有搜索用户点击广告后，广告商才按竞价价格支付广告费用。PPC是搜索营销的另一个主要内容。

搜索结果页面左侧顶部广告下面，占据页面最大部分的是自然搜索结果。通常每个页面会列出10个自然搜索结果。用户可以在账户设置中选择每页显示100个搜索结果。最初搜索引擎返回的这10个自然搜索结果都是纯文字的页面链接，现在则增加了很多变化，如图片、视频、地图等。各种搜索结果列表的格式后面再做介绍。

页面搜索框下面是垂直搜索导航链接，用户点击后可以直接访问图片、视频、地图等垂直搜索结果。

垂直导航下面显示满足搜索词条件的结果总数，例如图2-1中所显示的1亿条结果。这个搜索结果数是研究竞争程度的依据之一。

页面最下面，翻页链接之前，显示相关搜索。搜索引擎根据用户搜索数据，列出相关的其他搜索词。

SEO最关注的是占据页面主体的自然搜索结果。统计数据显示，自然搜索结果总点击访问数要远远大于广告点击数。但是企业花费在SEO上的费用却远远低于花费在搜索广告上的费用。这既是SEO的尴尬，也是最大的机会。掌握了SEO流量，才能掌握最大搜索流量。

图2-1中自然结果第1位是去哪儿网，这个列表不能算是纯粹的自然结果，百度投资了去哪儿，我们可以看到，这个排名被给予了特殊待遇。

这是目前常见的搜索结果页面布局。当然不同的查询词，不同地区、时间，不同用户，看到的结果页面布局是稍有不同的，广告的个数、显示方式也有不同组合。比如右侧可能没有相关词汇之类的知心搜索，右侧广告可能有8个，没有足够广告时也可能只有一两个。左侧广告有时候是5个，如图2-2所示，没有加底色，每个广告标有“推广”字样。

图2-2 百度搜索结果页面顶部5个广告

Google搜索结果页面与百度大致相同，如图2-3所示。Google搜索结果页面布局也有各种变化。目前Google的广告用带有黄底色的“广告”字样标注，以前是标注为“赞助商链接”。有的广告还带图片，甚至视频，有的广告显示商家电话等。

图2-3 Google搜索结果页面

其他搜索引擎的结果页面也基本类似，稍有区别，例如自然结果的排版各有特点，广告标注方法稍有不同，但大的布局是稳定的：左侧顶部、底部显示广告，中间是自然搜索结果，右侧也有广告。