1.2　微信公众号引流：15个妙招，轻松打造百万粉丝账号

目前微信平台发展火热，越来越多的个人或者企业开始关注微信公众号。对于微信公众平台运营者来说，微信运营的最终目的是实现商业变现，赚取利益。但是在变现前，微信公众平台需要做的就是引流，因为只有平台拥有了足够数量的粉丝，才能实现真正的商业变现。

企业微信公众号有4种类型，即订阅号、企业号、服务号和小程序，如图1-39所示，不同类型的公众号推广方式也不同，运营者要找到适合自己的推广方法。下面将介绍一些常用的公众号推广方法供商家们参考。

1.2.1　大号互推引流

通过爆款大号互推的方法，即微信公众号之间进行互推，建立公众号营销矩阵（指的是两个或者两个以上的公众号运营者，双方或者多方之间达成协议，进行粉丝互推），可以达到共赢的目的。

微信公众号之间互推是一种快速涨粉的方法，它能够帮助运营者的微信公众号短时间内获得大量的粉丝，效果十分可观。

相信大家在很多的微信公众号中曾见到过某一个公众号会专门写一篇文章给一个或者几个微信公众号进行推广的情况，这种推广就算得上是公众号互推。这两个或者多个公众号的运营者会约定好有偿或者无偿为对方进行公众号推广，而且能很快见到效果。

运营者在采用公众号互推吸粉引流时，需要注意的一点是，找的互推公众号平台类型尽量不要跟自己的平台相同，因为这样运营者之间会存在一定的竞争关系。

两个互推的公众号之间应尽量存在互补性。举个例子，你的公众号是推送健身用品的，那么你选择互推公众号时，就应该先考虑找那些推送瑜伽教程的公众号，这样获得的粉丝才是有价值的。

如图1-40所示，是微信公众号“手机摄影构图大全”与微信公众号“拍照这些事”之间进行的一次大号互推合作。据悉，此次合作之后，双方的粉丝都得到了一定数量的增长。

1.2.2　线上微课引流

线上微课是指按照新课程标准及其教学时间的要求，以多媒体资源（电脑与手机等）为主要载体，记录教师在课堂内外教育教学过程中围绕某个知识点而开展的网络课程。通过线上微课也能进行新媒体引流。

线上微课的主要特点如下。

• 教学时间较短。
• 教学内容较少。
• 资源容量小。
• 资源组成情景化。
• 主题突出、内容具体。
• 草根研究、趣味创作。
• 成果简化、多样传播。
• 反馈及时、针对性强。

例如，“拍照这些事”微信公众号就推出了“用普通手机拍出专业级照片”的线上微课，如图1-41所示。

1.2.3　征稿大赛引流

运营者可以通过在公众平台上或者其他平台上开展各种大赛活动，进行吸粉引流。这种活动在奖品或者其他条件的诱惑下，通常参加的人会比较多，而且通过这种大赛获得的粉丝质量会比较高，因为他们会更加主动地去关注公众号的动态。

运营者可以选择的大赛活动类型非常多，但其原则是尽量跟自己的公众号运营所处的行业领域有关联，这样获得的粉丝才是高价值的。

运营者可以根据自己的公众号类型，在平台上开展征稿大赛，可以为自己的平台要推送的文章征稿，也可以为自己平台的出版物征稿。采用征稿大赛吸粉引流，可以设置一定的奖品来提高粉丝的参与度。

以微信公众号“手机摄影构图大全”为例，该平台根据其自身的优势，在自己的平台上开展了一个“图书征图征稿”活动，如图1-42所示。

运营者举行征稿活动大赛时，如果活动过程中涉及网络投票，那么运营者在这个环节一定要注意刷票情况的出现。

在任何一场比赛中，主办方规避刷票情况的出现都是很有必要的，这样能够给每一位参赛者一个公平竞争的机会，确保选出的获胜者拥有真正的实力。

运营者预防刷票情况的出现，也能够有效防止运营者以及参赛者的账号被平台系统封号。

运营者在策划征稿活动大赛的时候，在投票环节还需注意的一点是，要做好用户的投票体验。做好用户的投票体验指的是，用户在给参赛者投票的时候，投票的方式要尽可能方便，不要太过于烦琐。

提升用户投票体验和效率可以通过在投票平台上设置一些小功能来实现。例如，运营者可以在投票页面设置一个搜索栏，这样用户进入投票页面后，就可以直接在搜索栏中搜索参赛者的名字或者参赛号码，然后就可以给参赛者投票了。

这种方法可以防止参赛者排名靠后，用户需要一页一页地浏览去寻找参赛者而带来的麻烦。只要将用户的投票体验提升了，用户的投票效率自然就会有所提高。

1.2.4　网络大赛引流

开展网络大赛指的是，运营者在自己的微信公众号上举办一个网络比赛活动。活动的类型可以是多样的，比赛主办方会根据活动的情况设置一定的奖品，参赛者要在公众平台或者其他的网络上报名，由网友提供投票，选出最终的获胜者。整个比赛活动的过程可以采用晋级制，也可以是一轮定胜负。

图1-43所示，为某微信公众号举办的一场名为“《年味》全国手机摄影大赛”的部分相关信息。

图1-44所示为某微信公众号发布的“《定格》全国手机摄影大赛”活动的部分相关信息。

1.2.5　策划活动吸粉引流

通过微信公众平台，企业可以多策划一些有趣的活动，以此来调动用户参与活动的积极性，从而拉近企业与用户的距离，并以此留住用户。

除了发布活动之外，运营者还可以通过其他的活动策划来拉近与用户之间的距离。例如，通过小测试拉近与用户的距离、通过设置各类专栏与用户展开积极的互动等，只有用户参与其中了，才会对企业微信公众平台产生归属感和依赖感。

例如某微信公众平台开展的“真少女指数”小测试，吸引用户作答，如图1-45所示。

无论是大品牌企业还是小品牌企业，为粉丝定期地策划一些有心意的活动，是一种很好的增强粉丝黏性的行为。而在有新意的活动策划中，最重要的一个环节就是对目标群体和活动目标进行分析，具体内容如下。

• 企业的目标人群是哪些？
• 他们最需要什么？
• 什么样的东西最吸引他们？
• 本次策划活动的最终目的是什么？是为了增加用户的黏性，还是为了增加销售额？

只有对自己的目标用户和营销目的有了专业的、精准的定位分析，才能策划出吸引人的活动方案；而只有企业策划出了吸引人的活动方案，才能留住用户，提高粉丝的黏性。

相对于传统的营销活动，微信活动的策划并不拘泥于某种固定的形式，微信运营者可以采用某种单一的形式，也可以同时采用多种方式进行活动的策划。

微信策划活动如果做得好，还可以打通线上线下，这样不仅加大了宣传的力度，同时也获得了更多的用户关注，吸引更多用户的参与。

笔者下面将为大家介绍线上和线下活动的策划方法。

1. 线上活动策划

线上活动有很多种类，比如抽奖、转盘以及转发有礼等，企业和个人微信公众号运营者可以根据本身的需求选择合适的方式进行活动的策划和运营。

首先，作为活动策划的运营人员，需要了解自己的职责。通常来说，运营者的主要职责如图1-46所示。

然后新媒体运营者还要撰写相应的活动方案，通常来说，一个完整的活动方案包括如下内容。

• 活动主题。
• 活动对象。
• 活动时间。
• 活动规则。
• 活动礼品设置。
• 活动预计效果。
• 活动预算。

在活动结束后，运营者需要针对活动撰写一份活动总结报告，分析活动的总体效果，有哪些突出的亮点，还有哪些方面需要改进，等等。

2. 线下活动策划

线下活动策划和执行时，活动运营人员的主要工作一般有以下几点，如图1-47所示。

线下活动相比线上活动来说，有时候更为复杂，从活动策划、场地安排、人员管理到活动预算、现场演讲安排和互动游戏等多方面都有涉及。线下活动也要准备活动方案和活动总结报告，包括如下内容。

• 活动主题。
• 活动时间。
• 活动报名。
• 活动演讲。
• 活动场地安排和布置。
• 活动预计效果。
• 活动预算。

上面笔者已经把活动策划和运营内容讲述了一遍，但是可能大部分运营者依然会存在一些疑问，例如：

• 如何进行具体策划呢？
• 策划流程怎么弄？
• 怎样做效果最好？
• 做了之后的效果如何衡量？
• 带来的粉丝有多少是具有确切性和真实性的真粉丝？
• 投资进去的成本能否获得相应的回报？

所有的这些问题都需要企业进行专业的分析和考量。对于策划活动的形式，如果是品牌，可以由品牌代言人与用户进行互动聊天；如果是电商，可以做免费抽奖活动。当然，关注即送小礼品、转发有奖等活动也会受用户的青睐。

例如，下面就是长沙联通发布的“答题送礼”活动，如图1-48所示。

关于微信公众号的互动活动类型，常见的主要有以下几类。

1）赠送免费的电子图书

对企业而言，假如在某一方面或领域有着非常丰富的实践经验，可以考虑把这些具有价值的干货内容制作成非常精美的电子内容（假如有相关出版物，效果将更好），通过粉丝留下的邮箱在24小时内送达读者，以此吸引读者关注。

2）转发朋友圈有奖活动

相对于赠送免费电子图书的互动活动，转发朋友圈有奖的活动在吸引粉丝方面的目的性更强，它是一种由一而二、由二而四……的类似裂变式的传播形式，主要是在朋友、熟人圈子中转发，其在信任度和效率方面更加显著。

除了上述活动可以提升微信公众号的互动外，平台还可以通过其他方法来实现互动，主要包括6类，如图1-49所示。

1.2.6　爆款产品引流

随着微信公众平台的普及，人们越来越离不开微信了。消息传递、分享都极其便利，只要打开微信就尽在眼里了。

随着微信公众平台越来越多，竞争也越来越激烈，特别是在推广吸引粉丝这一块，必须要用比较有新意的方式才能够引起用户对产品或者消息的关注。所以，接下来笔者将为运营者介绍怎样借助爆款产品推广引流。

例如，夏天到了，很多家庭或者是公司都会用到驱蚊产品。市面上的驱蚊产品数不胜数，也有一些微博大V或者是网络红人经过试验推荐一些效果比较好的产品，这时被推荐的产品就成了爆款产品。借此风潮就有微信公众号推送了这款驱蚊神器的图文消息，以吸引读者眼球，达到引流的效果，如图1-50所示。

1.2.7　官方网站引流

如果运营者是企业型的公众号，并且企业有官网，就可以通过自己的官网进行引流。通常，在官网中的宣传，大多是通过软文或者活动来吸引用户，然后将他们引到自己的微信公众平台上。在宣传推广的过程中，还要注意以下几点内容，如图1-51所示。

例如，蒙牛集团官网就放置了微信公众号信息，如图1-52所示。

1.2.8　朋友圈引流

朋友圈的力量有多大，相信不用笔者说，大家都知道。微信运营者可以利用朋友圈的强大社交性为自己的微信公众平台吸粉引流，朋友圈的强大主要表现在两个方面，如下所示。

• 运营者本身朋友圈的影响力。
• 朋友圈用户的分享和高效传播能力。

但值得注意的是，微信运营者在朋友圈引流时，一定注意要推送有价值的内容。只有能够给用户提供有价值的内容才会引起用户的最终关注，用户才会对内容进行转载和评论，并对其感兴趣的公众号进行关注，最终达到引流的目的。

在朋友圈转发一些有价值的公众号文章是很多人的习惯，例如，下面就是朋友圈所转发的公众号文章，如图1-53所示。

另外，求签与测试类的分享链接是一种很容易在朋友圈传播开来的引流方法，这种方法主要是利用朋友圈人际关系和人们的好奇心理来达到扩散传播的目的，如果内容十分吸引人，很容易达到病毒式传播的效果。

求签类的推广法和测试的推广法的要点是：用一些比较符合当下年轻人口味的字眼，激发年轻人点击关注的愿望。

例如，下面就是一个发布在朋友圈的测试链接动态，如图1-54所示。

1.2.9　摇一摇引流

微信的“摇一摇”功能非常强大，它利用了人们的好奇心，让人们通过“摇一摇”功能就能交到很多朋友。其实在微信公众平台也有类似的功能，被称为“摇一摇周边”。

运营者同样可以利用微信公众平台的“摇一摇周边”进行引流，它的具体开通方法如下。

步骤01　微信公众运营者登录微信后台，单击“添加功能插件”按钮，如图1-55所示。

步骤02　执行操作后，进入“添加功能插件”页面，找到“摇一摇周边”功能，单击进入相应页面，然后利用已绑定周边商户的微信扫描页面中的二维码，如图1-56所示，就能授权登录。

“摇一摇周边”有很多典型的应用场景。

• 商超零售：精准定位引流。
• 餐饮：在线点单支付、近处优惠等。
• 广告：多屏互动，信息精准送达。
• 赛事&演出：分享实时信息。
• 展览&会议：有效资讯和服务。
• 博物馆&景区：在线购票、定点讲解。

1.2.10　漂流瓶引流

在新媒体引流中可使用“漂流瓶”对个人微信号进行引流，其实这也同样适用于微信公众号的引流。

“漂流瓶”的最大优点是能够将信息传达他人，虽然无法精准定位用户，但运营者可以注册多个微信号，然后在“漂流瓶”里写上运营者的微信公众号，利用“漂流瓶”将企业的微信公众号推广出去。

1.2.11　硬件设备引流

运营者在进行新媒体引流的过程中，还可以通过微信广告机、WIFI和二维码打发票这3种硬件设备来刷粉，提高引流的效果。

1. 微信广告机

微信广告机是一款硬件产品，可以通过加好友、群发消息快速而精准地推广企业消息。现在很多企业都在用微信广告机做推广，如图1-57所示。

微信广告机的主要商业价值有以下几个方面。

1）多功能终端

粉丝在体验照片快捷打印的时候，广告机通过事先设置好的微信宣传方案，可以让粉丝关注商家的微信公众号，以此来提升商家公众号的关注数。

2）全方位宣传

广告机可以用它本身带有的视频、图片以及一些其他功能来进行宣传，不仅如此，正在不断更新的广告模式可以让广告机用网络远程来宣传商家广告，且能分频管理宣传，让每一个商家广告都有效地宣传到受众中。

3）照片互动宣传

微信广告机通常具备照片打印功能，10秒钟就可打印一张照片，可采取打印手机照片收费的方式来增加收益。照片下端还可印刷广告，在粉丝关注商家微信公众号时进行一个“长尾宣传”，让商家的广告信息和品牌价值传递给更多的人。

4）提升品牌形象

通过微信广告机，用户可以快速制作自己的LOMO卡，提升商品在用户心中的形象，让品牌传播从被动变为主动。这不仅巩固了现有的品牌消费者，更带动潜在消费者，实现品牌价值快速提升。

5）微信加粉利器

用照片的方式与客户进行互动，既方便、快捷地给了客户直观真实的感受，节省了商家广告的成本，又能让客户主动扫描二维码，达到了吸粉的效果，提高了商家的销售额和关注度。

2. WIFI吸粉

现在有种吸粉神器，是可通过关注微信公众号实现WIFI上网功能的路由器，特别适合线下的商家。再好的商家微信商城，都需要做WIFI入口导航，否则很难积累粉丝。用WIFI广告软件，可以将微信加粉做到极致。

例如，WE-WIFI是国内独家基于微信公众号关注关系，实现“免费WIFI＋微信关注即登录”的WIFI上网与认证产品，用户无须重复认证上网操作，只要微信的关注一直保持，下次到店即可自动连上WIFI上网。

3. 二维码打发票

消费者在购物时，通常会向商家索要发票，有一些企业的发票上是携带着二维码的，这些发票就是使用二维码发票打印机进行打印的。

随着打印机技术的发展，发票二维码打印机也成了时尚的选择，这种带有二维码的发票更加具有正规性，在使用过程中受到了人们的喜爱。

1.2.12　个人名片引流

名片是一种传统也很有效的宣传方法，一般的名片上会有基本的个人信息和联系方式。新媒体运营人员还可以将微信号的二维码印在名片中，这样在社交场合与他人交换名片时，就可以趁势将微信号推广出去。

名片的设计要个性化一些，特别是公众号二维码的大小、位置以及颜色，要么简洁，要么新颖，以引人注意，如图1-58所示。

运营者在向他人传递自己的名片时，可以顺带介绍一下自己的微信公众平台，让大家扫描名片上的二维码关注微信公众号。

1.2.13　分享图片引流

精美的图片具有很强的流传效果，因此公众号运营者还可以在图片上打上水印，借助图片的流传性来吸粉引流。

新媒体运营者借助图片吸粉引流，主要做法是将标有联系方式、二维码或者是运营者平台账号等信息的水印图片，上传到百度图库、360图库等各大图库平台。这样，他人在搜索相关图片的时候，就可以直接看见这些图片以及运营者留下的信息。如果对方有兴趣的话，就可以通过图片上的信息联系运营者，从而达到引流的目的。

例如，新媒体运营者在图片上加公众号水印，上传到图库平台，实现引流的目的，如图1-59所示。

图片加水印引流法是有利于搜索引擎收录的，因而具有极大的优势。图片加水印引流法操作步骤如下。

步骤01　精选图片。

步骤02　添加微信公众号、二维码。

步骤03　分享图片。

步骤04　实现引流。

1.2.14　邮箱引流

QQ群有一个群发邮件的功能，新媒体运营人员可以先建立一个群，然后通过群邮件的功能，将微信公众平台上一些精彩的内容推送给大家。如果群成员觉得推送的内容很有趣，就会主动添加关注微信公众号。

1.2.15　个性签名引流

私人微信可以通过摇一摇、漂流瓶等方式为公众号进行推广，还可以利用个性签名来推荐微信公众号。

例如，图1-60即为设置私人微信的个性签名对微信公众号进行推广的示例。