1.1 平面广告设计的概念

平面广告设计以视觉形式展现的方式，并且通过视觉形式向顾客传达广告的诉求点。从设计的角度来讲，平面广告设计包含着图形、色彩、文案、编排等要素，而且它的设计主要以简洁明快的形式瞬间抓住人心。

平面广告设计中的形状，是视觉形式的基础，通过多种元素的提炼组合而成。色彩，能够创造出平面广告的生命力，它的表现能够传达出人们内心的情感，又能调动画面的视觉感受；质感，能够强化广告的感染力。质感的表现主要是通过触觉感知、强化主题内涵等，提升平面广告的价值。

平面广告是一种“无声的广告”。以无声胜有声，通过画面激发人们的思考，更具想象力和感染力。