1．了解与掌握市场营销环境的内容及特点；
2．明确市场营销环境分析的重要作用，识别企业所处的营销环境；
3．理解微观和宏观营销环境的构成要素及其对企业市场营销的影响；
4．用SWOT分析法分析企业的市场营销环境，评估环境威胁与机会。
