007　拥有一个响亮的名号

对于产品而言，拥有一个响亮的名号是成为爆品的敲门砖。名号也就是品牌，打个比方，舒肤佳是品牌，洗护品是属性名。爆品的打造不能缺少品牌的塑造这一因素，因为没有品牌的产品不能算爆品。因此，企业和商家要格外重视产品的名号。

产品的名号和人的名字一样，会随着时代的脚步而不断变化，生动地反映每一个特定年代的状况，也会给人们留下深刻的印象和对那些年代的怀念。

那么，随着时间的流逝，企业和产品的命名发生了哪些变化呢？下面向大家展示一下名号变化的轨迹，如图1-20所示。

图1-20　产品名号变化的轨迹

图1-21所示为现在简单明了的产品命名——“去哪儿”的官网。

此外，对于产品的名号而言，最重要的就是要让消费者知道产品究竟是什么。如今，各种新奇的产品层出不穷，如何命名能够让消费者一目了然也是个问题，随着产品属性的不断扩展，命名也越来越复杂。很多产品无法用属性名直接命名，因此出现了多种命名方式，如图1-22所示。

因此，对于品牌名而言，最好是要有内涵，代表了一个时代的精神和自己的个性；对于属性名而言，则要坚持简单易懂的原则，让消费者一听就知道这是什么类型的产品。

总而言之，精心设计品牌名和属性名，让产品拥有一个响亮的名号，是打造所有爆品的必经之路。

图1-21　“去哪儿”的官网

图1-22　产品的命名方式