序 为什么我们要消费？

文|周强

又一年双11消费狂欢节落下了帷幕，天猫2135亿元的成交额再次刷新了历史记录。从第一届到现在，双11狂欢节不知不觉已经走过了10年，中国消费者的疯狂程度也一次次震惊了世人。为什么人们控制不住自己的购买欲？

一方面，可以从人类进化史上找根本原因。《进化心理学解密：我们为什么要消费？》这篇文章会告诉你，我们并不仅仅是被广告迷惑、或出于自我放逐以及攀比才去消费的，而是因为我们能从消费中获得自信与社会联系，或是找到了“酷”的感觉。了解了消费深层次的意义，能让你的消费变得更有意义，并能更好地掌控消费。

另一方面，你需要知道其实你无处可逃。新创企业层出不穷的创意和老牌企业毫不懈怠的深耕，牢牢把握住了消费升级这个新的趋势，瞄准人们的痛点、痒点、爽点。《消费升级进入新阶段》这篇文章详细阐述了如何抓住消费升级的本质，精准定位目标用户，实现新的增长。《用数据重新设计消费者购买旅程，这么做就对了！》则给企业指明了具体的做法。消费者的每一笔交易、每一个点击、每一个产生数据的行动都会留下丰富的数字足迹。当这些数据被充分使用时，对消费者来说，想逃都逃不掉了。