情境2　分析市场营销环境获取市场信息

企业作为国民经济的细胞，它的生存和发展与其所面临的内外环境息息相关。内外环境是一把“双刃剑”，一方面为企业的发展带来了机遇，另一方面也为企业的发展带来风险与威胁。宏观环境是企业不可抗力的不可控因素，对其进行分析研究，才能捕捉到环境变动带来的营销机会，也才能避免环境变动造成的危机和威胁；微观环境是直接影响企业营销活动的力量，对其进行分析研究，才能协调企业的相关利益群体，促进企业营销目标的实现。进行分析市场营销环境的学习，就是要懂得分析营销环境的意义，把握各种环境的分析内容，以及分析环境的方法。