三、本书的研究方法

本书主要采用文献综述和分析、人物志、案例分析、实证研究等研究方法，通过文献阅读、对受访者的深度访谈、观察与问卷调查，采用文本分析、统计分析的分析方法，对奢侈品消费中的非炫耀性消费进行了深入的分析与讨论。首先，文献收集和分析法主要是综述在国外重要学术期刊上发表的有关炫耀性和非炫耀消费行为的影响因素的文献，及国内外重要网站上有关我国奢侈品消费行为及现状的学术论文、研究报告及其他文献。我们查找了国内外有关非炫耀性消费行为的主要研究成果，并根据文献回顾与综述，分析国内外对非炫耀性消费行为的研究现状，总结前人对炫耀性消费行为及其影响因素的研究方法和成果。在讨论并分析非炫耀性消费研究中所提出问题的基础上，从历史学、社会学、伦理学和心理学的视角分析得出中国的奢侈品非炫耀性消费的影响因素，即从历史学的角度分析奢侈品炫耀性消费的兴起和弱化的影响因素（社会阶层竞争的弱化、大众奢侈品的兴起和传统奢侈品凸显地位能力的弱化），从社会学、伦理学和心理学的视角分析奢侈品非炫耀性消费的影响因素（如消费者可支配收入的提高、生命周期的转变、国家经济的发展、社会阶层的稳定、中国传统的内敛思想、炫耀性消费的负面影响、自我实现的需求）。其次，本书通过人物志的研究方法、深度访谈和观察的数据采集以及文本分析的分析法研究中国奢侈品非炫耀性消费的形式、目的，然后，本书以深度采访和观察的方法对中国四个奢侈品牌进行案例分析，探讨他们如何利用中国奢侈品消费者的非炫耀性消费的形式和缘由而塑造非炫耀性奢侈品牌。

最后，本书还采用问卷调查法和统计分析法探讨当代中国大学生群体的奢侈品消费的动机。就问卷调研而言，首先对问卷进行了预调研，在与相关领域的专家和学者充分沟通的基础上，对问卷中存在的错误和遗漏进行修改补充，从而保证研究的可操作性及研究价值的实现。问卷的调查和数据的收集主要采用网络发放与实地调研相结合的形式进行。首先，通过问卷调查专业网站进行问卷的发放，并筛选出符合调研要求的奢侈品消费者作为调研对象进行问卷调查，以确保问卷发放的随机性和有效性。同时采用实地调研的方式，主要选择上海松江大学城的七大高校开展问卷调查，并选择具有奢侈品消费能力与消费经验的消费者作为被试对象。运用SPSS专业统计分析软件对所收集的数据进行处理分析，采用描述性统计分析、因子分析、相关分析及方差分析等方法对模型进行研究和检验。